Internet et l’achat d’amis et d’influence

« Regina George est sans faille. Elle a deux sacs à main Fendi et une Lexus argentée. J’ai entendu dire que ses cheveux sont assurés pour 10 000 $ US. J’ai entendu dire qu’elle faisait des publicités automobiles… au Japon. Son film préféré est Varsity Blues. Une fois, elle a rencontré John Stamos dans un avion et il lui a dit qu’elle était jolie. Une fois, elle m’a frappé au visage. C’était génial. » – Méchantes filles

Il était temps, avant que les médias sociaux et notre acceptation complice du jargon du 21e siècle tel que « contenu » et « engagement », l’influence puisse être mesurée sur la bonne hiérarchie de troupeau à l’ancienne et les sentiments instinctifs, comme la peur – pensez : Michael Corleone dans Le Parrain ou Regina George dans Mean Girls. De nos jours, dans un monde numérique interactif, un concept nouveau et en constante évolution d’« influenceur » est devenu un véritable cheminement de carrière. Star de YouTube comme métier de rêve, bien devant l’astronaute, le musicien, l’enseignant et l’athlète professionnel. Maintenant le l’acquisition stratégique d’influence peut être à la fois quantifiée et monétisée, à hauteur de 8 milliards de dollars US l’année dernière seulement.

Ces enfants, ils sont sur quelque chose. Les études de cas abondent. L’influenceur beauté Jeffree Star, qui s’est fait connaître sur les réseaux sociaux sur MySpace au début des années 2000, est passé de 500 $ US sur son compte bancaire il y a six ans à la propriété et à l’exploitation d’un empire de produits qui rapporte 150 millions de dollars US par an. Le cinéaste et décrocheur du secondaire Casey Neistat était un inconnu, bien qu’il ait eu une émission sur HBO pendant une saison en 2010, jusqu’à ce qu’il vlog pendant 600 jours d’affilée. Lorsqu’il a finalement pris une pause dans la publication de vidéos quotidiennes à la fin de 2016, les experts ont estimé que, sur le seul point de vue, sans compter les accords de marque supplémentaires, Neistat gagnait entre 200 000 et 300 000 dollars par mois. La prolifération des plateformes de streaming a également été une aubaine pour les joueurs influents – plus tôt cette année, Tyler ‘Ninja’ Blevins aurait signé un accord d’une valeur comprise entre 20 et 30 millions de dollars pour quitter plateforme de streaming Twitch au profit de Mixer, propriété de Microsoft.

« Il existe une dichotomie flagrante dans l’ambition des étudiants qui s’inscrivent à des [cours] de marketing numérique », a déclaré à Tatler Victor Tang, vice-président du marketing chez Lumen5 et professeur adjoint à la Sauder School of Business de l’Université de la Colombie-Britannique. Les étudiants sont parfaitement conscients de leurs marques personnelles et des opportunités d’influence qui s’offrent à eux. « La majorité sont des traditionalistes qui recherchent un emploi typique après l’obtention du diplôme. Cependant, pour de nombreux étudiants de premier cycle plus jeunes, il y a l’attrait d’un influenceur ou d’une renommée KOL. Pourquoi faire un travail de 9 à 5 alors que vous pouvez voyager et manger gratuitement, simplement en ayant une forte audience en ligne ?

« Quoi qu’il en soit, les étudiants souhaitent développer leurs marques personnelles », déclare Tang. « Pour ceux qui recherchent une carrière traditionnelle, ils construisent leurs profils LinkedIn, tandis que les autres cherchent à développer leurs abonnés Instagram et TikTok. De nombreux étudiants plus jeunes pensent que être un influenceur est un moyen facile et rapide de gagner de l’argent.

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C’est cette promesse d’argent et de gloire, ainsi que la perception selon laquelle les influenceurs peuvent encaisser des millions de personnes en faisant ce qu’ils veulent : parcourir le monde sans fin, jouer à leurs jeux vidéo préférés, s’entraîner deux fois par jour à la salle de sport ou même se cacher dans le confort. de leurs propres maisons se maquillent – qui donnent à cette notion moderne d’influence son attrait.

Alors vous voulez être influenceur ? Il n’est jamais trop tard pour commencer. Les données démographiques des principaux leaders d’opinion (KOL) en Asie sont majoritairement dirigées par des femmes (70 %) ciblant un public âgé de 18 à 35 ans, mais, selon Vin Ng, directeur du développement commercial chez Spread-It, une agence qui engage plus plus de 20 000 KOL à Hong Kong, à Singapour et en Thaïlande, les micro-influenceurs axés sur différents créneaux de consommation, âges et intérêts peuvent obtenir des taux de consommation deux fois plus élevés engagement.

« Les marques recherchent désormais des KOL et des micro-influenceurs plus authentiques qui peuvent promouvoir les marques auprès de leurs audiences basées sur les intérêts », explique Ng. « Les KOL les plus attrayants sont ceux qui ciblent les catégories de style de vie, notamment la beauté, la mode, la nourriture et les boissons. Avec la crise de Covid-19, nous prévoyons que les marques commenceront à augmenter leurs budgets de micro-influenceurs, en particulier sur Instagram Stories. En raison de la quantité de flux d’informations quotidiens sur les réseaux sociaux, les marques recherchent des moyens plus rapides et plus authentiques de promouvoir [leurs messages]. Et nous sommes toujours à la recherche d’influenceurs masculins et de KOL dans l’espace parental, une tendance croissante sur le marché.

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