Internet: devenir influenceur

Il y a TikTok pour les adolescents, Facebook pour les groupes, Twitch pour les joueurs, Instagram et YouTube pour tout le monde, en particulier les gourous de la beauté, du fitness et du style de vie, ensai seo alors comment choisissez-vous ? Peut-être que vous n’êtes pas obligé. « J’aime toutes les plateformes de la même manière », déclare Taylor R qui, avec 1,12 million d’abonnés, est l’une des personnalités YouTube les plus populaires de Hong Kong et le fondateur de la marque de mode et de style de vie Toat. « Je pense qu’il est important de publier du contenu partout parce que les gens consomment différemment sur différentes plateformes. Je prendrai toujours une vidéo de la chaîne principale qui serait dans une version longue et plus détaillée sur YouTube, et je la réduirai à une version plus courte pour Instagram. J’aime partager du contenu. Ce n’est pas plus de travail pour moi, et vous pouvez développer différents publics. C’est intéressant parce qu’une vidéo qui ne fonctionnera pas bien sur YouTube le fera très bien sur Instagram, donc on ne sait jamais.

2 TROUVEZ VOTRE NICHE
Plus votre sortie est focalisée sur le laser, plus votre public sera engagé. « Il est vraiment important de réduire qui vous êtes en ligne », déclare Susan Yara, fondatrice de Mixed Makeup, une chaîne YouTube de beauté avec 1,16 million d’abonnés, et FAM (For All Moms), une chaîne YouTube et un podcast axés sur la parentalité. « Nous avons tous de nombreux talents, mais les abonnés doivent savoir ce qu’ils peuvent obtenir de vous en particulier. Une fois que vous avez les éléments suivants et que votre public se sent investi, vous pouvez ajouter de la portée. Un bon exemple avec ma chaîne, Mixed Makeup, est que j’ai commencé plus largement, couvrant la beauté et le bien-être, mais alors que je réduisais le sujet aux soins de la peau comme objectif principal, les suivants ont augmenté plus rapidement.

3 PETIT PEUT ÊTRE PUISSANT
Comme dans la vraie vie, plus gros n’est pas toujours mieux. « Nous constatons une tendance croissante des micro-influenceurs », déclare Ng. « Les taux d’engagement des influenceurs de premier plan commencent à diminuer. Les micro-influenceurs sont plus authentiques et engageants que les meilleurs KOL.

4 CULTIVER UNE COMMUNAUTÉ
Ce n’est pas le nombre de personnes que vous connaissez, c’est qui vous connaissez. « Je crois fermement qu’il faut rester fidèle à soi-même pour trouver son peuple », déclare Taylor R. «Je trouve que l’Asie est vraiment axée sur les marchés de niche, ce qui aide les gens à trouver leurs tribus. Au Japon, par exemple, vous avez Niconico – c’est une plate-forme de danse et c’est bon pour les jeux. Il existe différentes plates-formes pour différentes niches, et cela fonctionne si bien. Une communauté de 200 personnes qui vous soutient vraiment, s’engage avec vous et grandit avec vous vaut mieux que 1 000 personnes qui ne vous voient que comme un pur divertissement et ne se soucient pas vraiment de vous.

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5 LA COLLABORATION EST LA CLÉ
À Los Angeles, le mastodonte de l’industrie des influenceurs corporatisés en Amérique, les collaborations et les revenus vont de pair. Les KOL vivent dans des résidences financées par des investisseurs, avec des noms comme Hype House (étoiles TikTok) et Clout House (YouTubers) – ou traîner dans de petits gangs comme Vlog Squad de David Dobrik et Team 10 de Jake Paul (qui a aussi une maison), barattant du contenu ensemble, 24 heures sur 24. La mise en commun d’audiences entre pairs est un moyen infaillible d’étendre votre portée, en particulier lorsque vous débutez. « Vous devez soit avoir de la patience et créer votre contenu lentement, soit monter des queues », dit Yara. « La plupart des plus grands influenceurs connaissaient quelqu’un qui était déjà populaire. Même avant Instagram, par exemple, il y avait Paris Hilton et à l’époque, elle avait un copain nommé Kim Kardashian.

6 ÊTRE COHÉRENT ET COMPRENDRE L’ALGORITHME
En , BETC, une agence du nom de Louise Delage et, au cours d’une campagne d’un mois sur les réseaux sociaux visant à sensibiliser les jeunes à l’alcoolisme, a fait passer son compte Instagram à 65 000 abonnés en publiant deux ou trois images soigneusement sélectionnées chaque jour pendant le pic les heures de circulation et de suivre et d’aimer stratégiquement les messages d’adolescents influents. Les métriques et l’engagement n’étaient pas charts – et la campagne Louise Delage est devenue une étude de cas pour ce qui est possible en termes de micro-influence ciblée. Pour une personne ordinaire, ce qu’il faut retenir ici, c’est qu’une esthétique étudiée basée sur la démographie et les préférences du public cible, combinée à un calendrier de publication cohérent, peut faire la différence entre zéro et 65 000 abonnés en un mois.

Les poignées Instagram avec entre 10 000 et 1 million d’abonnés peuvent aller de 300 $ US à 200 000 $ US
7 JETEZ DE L’ARGENT SUR LE PROBLÈME
Si vous ne pouvez pas attendre pour étendre votre portée, il existe de nombreux services payants en ligne qui peuvent fournir de gros chiffres en un clin d’œil, notamment l’achat de followers et de likes ou même l’acquisition de comptes déjà établis. Les poignées Instagram avec entre 10 000 et 1 million d’abonnés peuvent aller de 300 $ à 200 000 $. Semblable au marché des noms de domaine, les comptes peuvent être achetés et vendus aux enchères ou auprès de revendeurs privés qui siègent sur plusieurs poignées couvrant une variété de catégories de contenu populaires, telles que mode et gastronomie. Mais il y a des inconvénients à cette solution rapide. « Il est possible d’acheter à la fois des abonnés et de l’engagement », explique Tang. Lorsqu’il conseille les marques qui engagent des influenceurs, Tang avertit les clients de rester à l’écart. « Bien que cela soit généralement coûteux et plus difficile à vérifier, il y a quelques indications clés ici. Cela peut provenir de taux d’engagement erratiques à travers les publications ou de pics erratiques d’abonnés au fil du temps pour un profil de réseau social donné. Vous pouvez également distinguer les publications avec des likes significatifs des comptes qui semblent sous-utilisés.

8 CHOISIR L’AUTHENTICITÉ POUR UN SUCCÈS À LONG TERME
Tous les experts à qui nous avons parlé ont convenu que le contenu authentique d’un point de vue personnel est la voie à suivre. « Alors que le secteur des KOL et des influenceurs a connu une croissance incroyable au cours des cinq dernières années, cela a érodé l’intégrité derrière les médias et les critiques en ligne », a déclaré Tang. «Aujourd’hui, n’importe qui peut créer un blog ou rédiger une critique pour un restaurant ou un magasin, sans nécessairement révéler que sa critique a été payée. Cette, malheureusement, nuit à la crédibilité et à l’intégrité d’un système d’évaluation par les pairs, et sape la confiance en ligne.

Internet est vaste et les plateformes de médias sociaux servent de petits coins de l’univers où les communautés sont construites et les relations sont favorisées. « Je pense qu’il y a un espace pour tout le monde [sur YouTube] », déclare Taylor R. « Il y a littéralement tout ce que vous pourriez découvrir sur YouTube et chacun a sa propre communauté. Donc je pense que cela revient à des gens qui sont juste eux-mêmes. Si vous vous concentrez sur les chiffres ou si vous essayez de suivre une tendance, je pense que vous pouvez vous inspirer de quelqu’un, mais vous ne pouvez pas copier quelqu’un. Cela peut vous aider à réussir à court terme, mais mentalement, c’est un cauchemar. Vous devez être vraiment fidèle à vous-même, parler aux gens, ne pas vous concentrer sur les chiffres, ne pas chercher à être parfait ou à être approuvé, et trouver votre tribu de personnes qui veulent vous écouter. C’est comme un mariage – certaines personnes se marient rapidement et cela fonctionne pour elles, mais la plupart des gens ont besoin de prendre le temps de entretenir et développer la relation et établir la confiance et la loyauté, et cela dure longtemps. Tout le monde peut le faire tant qu’il est lui-même et qu’il crée quelque chose qui lui fait plaisir tout en étant authentique.

9 LES MÉDIAS SOCIAUX EST SUR LE POINT DE DEVENIR TRÈS BIEN, nous résumons , qu’on l’appelle l’Année du Flex—une surenchère sur toutes les plates-formes : des virées shopping audacieuses et éclatantes de nettoyage du centre commercial ; des expéditions cinq étoiles autour du monde en jet privé au bout de la Terre tout au long de l’année ; nouvelles visites scintillantes de la communauté fermée McMansion; acquisitions et cadeaux de voitures de sport de luxe sorbet. Mais alors que le monde est aux prises avec la crise de Covid-19 et se réconcilie avec une nouvelle normalité, les KOL pivotent durement vers des modes de vie minimalistes, la vie rurale et la cuisine maison. Même les sourcils Instagram sont devenus doux. « Les influenceurs sont désormais conscients de leur public et du pouvoir dont ils disposent et ils assument davantage de responsabilités dans ce qu’ils produisent », déclare Taylor R. « Je pense qu’après le coronavirus, tout le monde se rend compte plus que jamais ce qui est important et que ce sont les choses simples de la vie qui comptent vraiment. Cela devient de plus en plus évident – ​​ce dont nous avons réellement besoin et ce que nous voulons réellement regarder et ce que nous voulons réellement mettre dans nos vies et faire à la Terre. »

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